11 июля на одну деловую газету в стране станет меньше. Аркадий Гайдамак, утомившись искать покупателя Business&FM, решил закрыть свое годовалое детище. Еще не канула в Лету история с закрытием журнала «Город», и, похоже, это уже не рядовой случай, а тенденция: еще не одно издание закроется. Любой бизнес, где стоит задача только зарабатывать деньги, как быстро открывается, так и быстро закрывается. Поэтому инвесторы могут оценить риски и позитивный опыт. В СМИ пока еще очень мало банкротств и закрытий. Потому что газета еще и игрушка, и способ влияния. Но и тут приходит время, когда терпение (и деньги) у инвестора заканчивается. Прибыльных СМИ в России не так много, убыточных на порядок больше. Но живут ведь они, и еще долго проживут. Эликсиром долголетия тут служит цена игрушки. Лет 5-10 назад годовой бюджет редакции был сопоставим со стоимостью хорошего «мерседеса». За $200-300 тыс. худо-бедно издавать газету можно было. Сейчас бюджет подрос до нескольких миллионов долларов и приближается к стоимости самолета. И тем, кто содержит «карманные» СМИ, уже не так куртуазно легко расставаться с деньгами. Что за проблема — одним «мерседесом» больше, одним меньше? Самолетами так не пораскидываешься. Возможно, олигархи, если им, конечно, не нужно вести корпоративные войны и высказывать бизнес-сообществу всей страны свое мнение, теперь популярность будут завоевывать более простыми и менее рискованными способами, чем приобретение медиаресурса, например, купив футбольную команду или проспонсировав благотворительный проект. Закрытие Business&FM — событие знаковое (со знаком минус). По моему глубокому убеждению, громкие, значимые проекты в России будут появляться все реже. Одно дело, ты запускаешь маленький журнальчик: риски небольшие да и потери тоже. Совсем иначе себя чувствуешь, открыв ежедневную газету: у тебя работает 50 человек и на них потрачена куча денег. Тут потери и материальные, и нематериальные гораздо существеннее. Новости о закрытии «Города» и Business&FM вряд ли приукрасили имидж их инвесторов. Но почему на таких рынках, как Москва, где есть профессионалы и деньги, сворачиваются проекты? Конкуренция, понятное дело, бешенная, но рынок-то большой, и места должно хватить всем? Газету Business&FM, надо признать, запускали не профаны. Но, я думаю, в СМИ все еще есть такая иллюзия, как в женской моде, когда девушки 50 лет впадают в сознание 18-летних с их розовыми бантиками. Есть журналисты, которые 10 лет назад участвовали в создании «Коммерсанта» и/или «Ведомостей». И они до сих пор ходят по инвесторам и продают эту историю успеха. Они живут прошлым. И те, кто дает им деньги, живут прошлым, вместо того чтобы искать «темных лошадок», которые выстрелят в будущем. Нет инвесторов, способных найти интересные идеи и людей, которые бы их воплотили. Но в любом случае живем мы в информационном обществе. И люди, живущие в информационном обществе, не могут игнорировать инвестиции в СМИ. К тому же если в Кремле по-взрослому взяли курс на превращение Москвы в международный финансовый центр, то финансовых газет/журналов в ближайшие годы должно стать в разы больше.